Додо Пицца запустила футбольную кампанию в 13 странах — и в каждой она разная
Додо Пицца запустила футбольную кампанию в 13 странах — и в каждой она разная
Вместо единой механики для всех рынков сеть создала набор инструментов и позволила локальным командам самим решить, что использовать — от альбомов с наклейками и скидок в дни матчей до упаковки в цветах сборной, выпущенной ограниченным тиражом.
Июнь 2026 года — международная сеть пиццерий Додо Пицца запустила международную маркетинговую кампанию на футбольную тему в более чем 100 ресторанах в 13 странах. Вместо единого сценария для всех рынков международная команда Додо Пицца создала гибкую креативную платформу — с коллекционными альбомами персонажей, счастливыми часами в дни матчей и лимитированной упаковкой — и дала локальным командам право самим решить, что им подходит.
В Испании, Узбекистане, Азербайджане, Нигерии и Кыргызстане гости собирают наклейки с персонажами при каждом заказе и заполняют футбольный альбом, чтобы получить призы. Ещё восемь рынков — ОАЭ, Турция, Болгария, Сербия, Словения, Литва, Монголия и Индонезия — участвуют в кампании через собственные механики, которые выбрали сами.
«Футбол — общий культурный язык, но то, как люди смотрят матчи, празднуют и заказывают еду в этот момент, отличается от страны к стране. Наша цель была дать локальным командам сильную креативную платформу, которую они могли бы адаптировать под себя, — от комбо-наборов и коллекционных механик до упаковки, промоакций и призов», — говорит Екатерина Бочкарева, международный менеджер по маркетингу Додо Пицца.
Что входит в набор инструментов
Коллекционный альбом. С каждым заказом гость получает альбом и наклейку с персонажем. В альбоме — 10 оригинальных персонажей, придуманных специально для Додо Пицца. Тем, кто собрал полную коллекцию, положены призы, которые каждый рынок определяет самостоятельно, — билеты на футбол, лимитированный мерч, бесплатная пицца или подарки от локальных партнёров.
Упаковка в цветах сборной. В Нигерии и Узбекистане Додо Пицца выпустила лимитированную серию коробок для пиццы с иллюстрациями футболистов в цветах национальной сборной каждой страны.
Счастливые часы в дни матчей. На отдельных рынках во время матчей действуют скидки до 20%, а также футбольные комбо-наборы, собранные с учётом местных вкусов.
«Наш подход к международному маркетингу строится на балансе между единым глобальным стандартом и локальной актуальностью. Центральная команда создаёт масштабируемые концепции и понятную рамку для активностей, а локальные операторы адаптируют реализацию под динамику своего рынка и коммерческие приоритеты. Такая модель позволяет нам двигаться быстрее сразу в нескольких странах, не относясь к ним как к одинаковым рынкам», — говорит Илья Холоднов, руководитель международного маркетинга и продаж Dodo Brands.